На реализацию этой вроде бы нехитрой идеи у транснациональной корпорации ушло больше 25 лет. Главный герой трилогии «Назад в будущее» Марти МакФлай впервые примеряет их в фильме 1989 года, когда попадает из 26 октября 1985 года в 21 октября 2015-го. С тех пор фанаты МакФлая осаждают Nike с просьбами запились кроссовки, которые бы зашнуровывались сами. Но компания, которая, собственно, и придумал те самые кроссовки для фильма («нас попросили представить себе обувь будущего, а мы регулярно заглядываем в хрустальный шар инноваций, поэтому решили задачу именно так») решилась на это только к 2015 году. И презентовала самозавязывающиеся кроссовки в тот самый день, в который, по фильму, прилетели Док Браун и Марти МакФлай.
Технология power laces позволяет обуви реагировать на движение ноги. Кроссовки, названные Nike Mag, постоянно «подгоняются» под ступню. Nike всячески расхваливает их как революционную инновацию и продолжает тестировать в разных видах спорта. «Мы придумали их для фантастики, а теперь воплотили в реальность», — хвастается CEO компании Марк Паркер. Первым кроссовки примерил актёр Майкл Дж. Фокс, игравший Марти МакФлая:
