«Ну и что с того, что руководство ТЦ „Новая Европа“ объявило пятницу днем тотальных распродаж? Арендаторы бутиков на это плевать хотели. Скидки в магазине есть? Есть. Не важно, что одежда была уценена месяц назад». Поскольку прошлая «черная пятница» в ТЦ Galileo закончилась ценовым провалом, Анна Баландина решила проследить за black friday в ТЦ «Новая Европа», которая обещала белорусским шоперам скидки до 70%.
Первый заход
Первое посещение «Новой Европы» было запланировано, естественно, до акции, чтобы хитро обмануть систему. Я пришла, чтобы примерять вещи и сравнить, на сколько дешевле их получится купить в день скидок. К слову, день скидок обещали грандиозный. «Черная пятница» в ТЦ 'Новая Европа' называли на радиостанциях событием 2014 года и обещали 'глобальные распродажи до 70%' с 10:00 до 21:00. Вообще, эту традицию отечественные торговые центры переняли у Европы и США. В Штатах этот праздник любителей покупок по скидкам, как и во всем мире, проходит 28 ноября, и по подсчетам, в этот день магазины посещает половина населения страны, сопровождая это давкой и небольшими драками.
Магазин Collins
Первым и самым важным магазином для посещения давно был избран Collins, который успел провиниться в прошлый Black Friday в ТЦ Galileo. Тогда покупатель, отклеив ценник, случайно заметил, что цена вещей со скидкой оказалась больше, чем когда-то была без нее.
Живо расхаживая возле полок этого магазина, я стягивала с вешалок одежду, стараясь подобрать обычный гардероб по принципу наименьшего зла и узнать, сколько на нем получится сэкономить. Для чистоты эксперимента решено было взять по две пары джинсов, кофт/свитшотов и курток для двух незамысловатых луков.
Вариант первый
Джинсы — обычные дудочки темно-синего цвета, которые уже манили оранжевым ценником со скидкой (и это принципиальный момент, который позже и раскрыл сакральный смысл пиршества низких цен).
Далее — грустный свитшот для тех, кто в ярости.
И напоследок короткая курточка с искусственным мехом.
Итого: 1 947 500 рублей
Вариант второй
Чтобы не отставать от моды, пришлось взять дырявые бойфренды, правда, часть дырок была тщательно заштопана и зашита, как будто до них добралась бабушка, добродушно решившая, что штаны попросту износились.
Далее, слегка пушистая кофта с рисунком под зебру, тоже уже потерявшая в цене.
И завершает все это светлый пуховик до колена, который очень огорчил ремнем
Итого: 1 997 500 рублей
Milavitsa
Как всякая уважающая себя женщина, я решила обзавестись новым бельем, хотя бы теоретически. Утянуты в примерочную были два комплекта белья, точнее бюстгальтера, потому что трусики у меня отобрали на входе в кабину для примерки и ни под каким предлогом не дали взять с собой.
Первый комплект: 296 300 + 103 000 = 399 300 рублей
Второй: 401 800 + 175 900 = 547 700 рублей
Итого: 947 000 рублей
Бутик одежды Defile
В этот магазин пришлось зайти, чтобы погрузиться в атмосферу одежды от миллиона. С учетом того, что в большинстве прочих магазинов консультанты, не скрывая презрения, выпроваживали взглядом уже с порога. Чтобы не очень обременять продавцов, я выбрала один комплект одежды.
Темные итальянские джинсы бойфренды
Свитшот
Черное приталенное платье с юбкой в сборку
Серый пуховик с укороченным рукавом
Итого: 7 805 000 рублей
Второй заход
Второй рейд состоялся в ту самую черную пятницу вечером. Воображение рисовало переполненный торговый центр с дерущимися за вещи и бижутерию белорусами. На деле людей оказалось действительно больше обычного — теперь в торговом центре, который обычно выглядит пустым, хотя бы разгуливали люди. Афиши на стеклянных витринах каждого магазина кричали о радостной возможности сэкономить до 50% и получить полное удовольствие от шоппинга. Кстати, в торговом центре, в котором практически все магазины одежды — это бутики с немалыми ценами, такие скидки были бы действительно большой роскошью.
Я уже прикидывала, во сколько мне обойдуются два комплекта одежды в Collins (с учетом обещанных скидок в 70% от моих ценников, составляющих в сумме чуть меньше 2 млн на комплект, должны были остаться сущие копейки). Но реальность превзошла любое ожидание. Скидок в «Новой Европе» не оказалось. Вообще.
Ни в одном вышеназванном магазине цена на одежду и белье не изменилась ни на рубль. Тем не менее, покупатели с нескрываемым удовольствием перебирали все то, что и неделю назад пылилось в том же месте по той же цене. Зато под лозунгом sale. Выяснять что-либо у пафосных продавщиц бутиков — миссия невыполнима, но на выходе из «Новой Европы» со мной согласилась поговорить консультант того самого Collins. Она-то и прояснила ситуацию. Читатель должно быть помнит, что я говорила о скидках, которые обнаружила при первом походе в Collins в «Новой Европе». Эти маленькие оранжевые ценники, которые уже висели на вещах — вот вся суть «черных» уценок. В магазинах есть вещи, которые и так неделями остаются уцененные. Они-то и попадаются в поле зрения покупателя, который приходит в день тотального сейла. На остальные вещи и вовсе никаких скидок не дается — берите, что дают.
Словом, единственное, что изменилось бы для покупателя, приобрети он одежду в данном торговом центре в «черную» пятницу — это день недели, но ни в коем случае не сумма покупки. Ну и что с того, что руководство ТЦ « Новая Европа» объявило пятницу днем тотальных распродаж? Арендаторы бутиков на это плевать хотели. Скидки в магазине есть? Есть. И не важно, что одежда была уценена месяц назад. Вот и весь секрет прогрессивного и неубыточного маркетинга по-белорусски: и волки сыты, и овцы рады.