Пока в фейсбуке идут баталии, есть ли в рекламе белья Mark Formelle сексизм или нет, Московский кредитный банк выложил предновогодний ролик о «семейных ценностях» с весьма сомнительным сюжетом и посылом.

Главная героиня ролика — бессердечная мать-одиночка, которая делает карьеру и совсем не проводит время со своей дочерью, из-за чего несчастная девочка просит у Деда Мороза вернуть маму. Добрый дедушка не находит ничего лучше, как похитить женщину и увезти в неизвестном направлении. А дальше заставляет женщину перейти вброд болото и тащиться по лесам и заснеженным полям за похитителем, держа её на привязи. После всего этого жертву, чья офисная одежда уже превратилась в лохмотья, а лицо покрыто грязью, одолевает стокгольмский синдром — она волнуется, когда деду становится плохо. В этот момент похититель показывает «плохой матери» письмо её дочери, и женщина наконец воссоединяется с ребёнком, хохочет и сажает дочь на спину. Хэппи энд!

Наверняка рекламщики хотели сделать не стандартный мимишный ролик, кои выпускают каждый год все крупные западные компании, а что-то оригинальное с вау-эффектом. Только получился набор клише вкупе с традиционным «русским» поведением. Например, что единственным способом общения обычно является простое хамство и крик. Или святая убежденность, заложенная со времен древней Руси, что бабу можно «воспитать», припугнув и обращаясь с ней в общем-то по-скотски. А по ролику видно — работает! Вот так русские духовные скрепы нашли отношения в современной рекламе, которая, к слову, судя по качеству снята за неплохие деньги.